La revolución del Packaging
Para una diseñadora, promover y apostar por el packaging sustentable, es un tremendo desafío y también una acción valiente.
En estos tiempos donde el planeta (biodiversidad, ecosistemas, agua, y tanto más) está amenazado por tantos frentes de forma constante y sin tregua, una de mis misiones es proponer un packaging que implique el menor impacto medioambiental. Pero esa decisión implica otra que viene mucho antes, analizar la estrategia de marca y transformar la posible percepción de “sacrificar presencia en el mercado”, a dar un mensaje coherente con sus valores y que la potencie.
Una marca que está en vías de convertirse en una sustentable, quiere desenmarcarse de los empaques aparatosos, con exceso de materiales (plásticos, folias, termolaminados, etc), para marcar la diferencia con una representación honesta de su propósito. Usar lo justo y necesario.
En el mundo de las personas que valoramos la sustentabilidad, incluso devolvemos las bolsas o cajas, porque no queremos más “basura”, preferimos no adquirir algo que no es necesario.
¿Para qué sirve el packaging?
Podríamos decir que el packaging sirve para contener un producto y/o transportar lo que compramos, ya sea en forma de bolsa, caja, botella, papel, entre otros. Y sí, esa es su primera función. Pero el marketing lo usa como una vía de comunicación para mostrar la marca a otras personas y también para dejarla en tu casa, en tu día a día. Una marca quiere poner su logo (su firma de autor) en los empaques para que quien lo vea, a su vez identifique y guarde el nombre en su cabeza. Y mientras más la ve, más la recuerda.
En una tienda, una vez me dieron un ramito de flores junto a mi compra (fue un día de la madre).
Si bien, éste no llevaba la marca super grande para que quien se topara conmigo la reconociera en segundos, sí marcó mi experiencia en la tienda. No era una caja dorada, llena de adornos, y tampoco una chuchería barata de plástico. Era un detalle natural, hermoso y significativo. Esos que dejan huella en una persona que intenta ser sustentable, como yo, y tal vez como tú.
Esto es lo que a muchos nos importa en el 2026.
No sé cuántos seamos, pero sé que todos sumamos y que juntos podemos mover algo en las personas que nos rodean.
Cómo le demos la vuelta a la materialidad de nuestros empaques depende únicamente de nuestra creatividad y es nuestra responsabilidad. A veces cuesta un poco, y los proveedores no siempre tienen todo resuelto, por eso es importante que una población cada vez más creciente como la nuestra, ponga en sus cabezas la necesidad de ofrecer propuestas sustentables que logren aportar valor a las marcas (y al planeta). Esto es esencial hoy y mucho más en los años que vienen.
No en vano, ya hay algunos productores de biomateriales que están innovando para hacer productos más sostenibles.
Y mientras eso ocurre, el diseño gráfico toma cada vez más relevancia para hacer propuestas diferenciadoras, pero amigables con el entorno. Por ejemplo, en una bolsa de papel kraft, la que por esencia es genérica, se puede escribir y diseñar un mensaje memorable, incluso ¡impresa a un solo color!
Aquí te comparto un video de dos historias que publiqué en mi cuenta de Instagram hace un par de años. Está un poco cortado porque habían otras historias entre medio que no eran necesarias en esta ocación. Lo importante es que destaco lo simple y significativo de un empaque para una polera hecha de material orgánico que me pareció muy acertada y coherente con la promesa de la marca.
Seamos creativos y busquemos formas de ser fieles a nuestro Branding, sin perder de vista lo que hoy nos sostiene: nuestra Tierra.
Cuéntame ¿Cómo lo estás haciendo tú?
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