¿Dónde se encuentran la IA, las marcas y el planeta?

Imagen compartida por Daniela Chávez Alegría en Linkedin

Aquí estoy nuevamente frente a la pantalla escribiendo este artículo después de mucho tiempo sin pasar por acá.

Mi profe de entrenamiento físico me dijo el otro día que me conocía de antes. Que había llegado a mi por mi Blog. Así que cuando me anoté a sus clases, me reconoció. Y me dijo: “y de pronto, dejaron de llegar las notificaciones de una nueva entrada de tu Blog”

Desde ese día me quedó dando vueltas lo abandonado que dejé este espacio. Y cuando veo el contenido compartido por esos años, veo cómo ha cambiado todo desde el último artículo.

Eso, junto con otras motivaciones, me dieron el impulso de retomar. No sé por cuánto tiempo. No sé si seré constante. Pero sí sé que hoy tengo algo importante que contarte.

¡Aquí vamos!

He leído publicaciones de algunas personas ligadas al mundo del marketing, diseño y creación de marcas donde se refieren desde distintos lugares a la democratización de la Inteligencia Artificial.

Algunos de los comentarios que me han quedado son:

“Hoy, todos los post de redes sociales se ven iguales.” “La IA generativa propone las mismas tipografías, colores, recursos y diagramación para todos los negocios.” “¡Cómo la gente no se da cuenta y siguen usándolos!” “La diferenciación entre marcas y rubros ha desaparecido.” “Todo se ve genérico, de baja calidad y feo.”

En mi experiencia, he visto publicaciones en RRSS de clientas y amigas que las empezaron a usar, rompiendo el sistema gráfico con el que venían construyendo consistentemente la identidad visual, diferenciación, recordación y posicionamiento de su marca.

Respecto a todo lo anterior tengo una visión que te quiero compartir porque, tal vez tú seas una de esas personas que usa la IA de esa forma.

La reflexión es la siguiente:

Las razones por las que alguien puede estar usando la IA generativa (que es la que crea imágenes a partir de lo que ya existe) pueden ser súper variadas:

• La diferenciación no es prioritaria para su negocio

• No le tiene que pagar a nadie por hacerlo

• Los prompts para conseguir cierto resultado están compartidos gratis en las redes y les sirven

• Le entretiene ver "la magia” que hace en pocos minutos

• Porque quiere ahorrar tiempo

• No se pueden quedar abajo de la tendencia

• Hay que adaptarse a los cambios rápido, entonces quieren ser pioneros

• Entre otras…

Hoy hay muchas personas que están compartiendo prompts para todo. Es un hecho. Y como esta IA es LA novedad para la gente común y corriente como nosotros, la tentación de probarla es alta. Y cuando alguien no es profesional de la construcción de marcas o nunca ha liderado una, es muy fácil “jugar” con esta nueva herramienta que, dejándonos de bromas, está por todas partes.

Te voy a poner un ejemplo:

Cuando recién salieron los programas computacionales especialistas en diseño gráfico, los diseñadores aprendimos a usarlos para facilitar nuestro trabajo. Las herramientas estaban. Si tu eras ingeniero, podías usar esos programas y podías diseñar, pero no lo hiciste porque no eras diseñador. No tenías el criterio para lograr una pieza gráfica que comunicara lo que realmente querías.

Lo mismo pasó con Canva. Cuando entró al mercado y demostró que era una herramienta fácil de usar a través de plantillas, intuitiva y al alcance de todos, derribó las barreras de las aplicaciones existentes que eran más difíciles de aprender a usar. Y se democratizó el acceso al diseño gráfico. Para los diseñadores fue una herramienta más con la que prestar servicios profesionales a nuestros clientes, dándonos la posibilidad de diseñarles plantillas exclusivas para lograr esa diferenciación y que no tuvieran que usar esa misma plantilla que promovía una marca de belleza como una de comida a domicilio. Dos marcas nada que ver que deberían tener un estilo de comunicación diferente.

Con la IA pasa exactamente lo mismo.

Es una nueva herramienta que todos estamos aprendiendo. Que yo también uso, pero de una forma distinta a esos afiches y anuncios súper saturados que genera por completo por la IA. Sigo diseñando (es lo que me gusta), pero la uso con mesura y de una forma humanamente inteligente jejeje

Porque hay otro hecho que no deja de darme vueltas en la cabeza: nuestro planeta. Los recursos naturales que se ven afectados por esta nueva tecnología. Que, querámoslo o no, trajo beneficios pero también repercusiones importantes en nuestro medio ambiente: consumo de agua, zonas de sacrificio, ecosistemas completos en riesgo. Y eso a mi me parte el corazón.

Entonces, ¿cómo seguimos habitando esta nueva era sin restarnos por completo? Sumándote con consciencia. No abusando de la tecnología. Tal vez, no hacer 7 afiches del mismo tema para elegir el mejor. Tal vez, no usarla para jugar y ser estratégica en tus decisiones. No tengo las respuestas.

Nunca he sido pionera en tomar acción. Siempre evalúo riesgos para saber si sumarme o no a cualquier tendencia. Y la IA no ha sido la excepción.

Desde este lugar es que sigo trabajando para marcas conscientes que se preocupan por la humanidad, su entorno y el planeta. 

¿Cuál ha sido tu experiencia? Me encantará leer tu punto de vista.